¿Es la manzana la reina del marketing?

A lo largo de su historia, Apple ha creado campañas publicitarias tan buenas que han pasado a la historia y tan malas que han arruinado sorpresas

En la campaña de navidad de 2016 la famosa marca Apple apostó por un anuncio en el que se daba una situación real y muy humana con el iPad como protagonista: “The Surprise”. Se trata de la historia de unas niñas que visitan a su abuelo por navidad y, en un principio, usan el iPad para entretenerse en el viaje. La función de este cambia cuando las niñas empiezan a usar las aplicaciones y la cámara del dispositivo con el objetivo de crear un regalo para su abuelo y, de paso, emocionar al espectador.

A pesar de haber contado con fallos y con defectos, esta marca se ha ganada la reputación de ser la marca tecnológica aspiracional por excelencia. En 1984 lanzaron un anuncio mítico en la historia de la tecnología: el lanzamiento del Macintosh. Con este, querían promocional el ordenador doméstico para todos. Fue complicado por el hecho de que en aquella época no estaba claro que se necesitara un ordenador por casa. El anuncio se publicó en periódicos y revistas con una fotografía del ordenador en la que había un mensaje sencillo para demostrar su simple funcionamiento.

En enero de 2019 la marca decidió pintar todo el lateral de uno de los hoteles más concurridos de Las Vegas para publicitar el iPhone X en el que el texto decía: Lo que ocurra en tu iPhone, se queda en tu iPhone.Nada casual en una ciudad en el que el dicho popular es: Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas.

En 2016, la marca recurrió a uno de sus mejores recursos en cuanto a la promoción del iPhone, en este caso en iPhone 6. La campaña “Shot on iPhone” se centra en fotografías sacadas por los usuarios y mostradas por la marca como ejemplo. En esta ocasión Apple empapeló los metros de las principales ciudades con la campaña llamada “Colors” en laque predominaban fotos llenas de color y de brillo.

Para promocionarse en Internet, en este mismo año, siendo consciente de la gran importancia que le da YouTube a la publicidad, Apple compró el banner principal para promocionar el iPhone 7. Esto implicaba que además de aparecer en el inicio de la página, sus anuncios aparecieran al principio de los vídeos.

Algo en lo que falló fue en la programación de un tweet cuando lanzaron el iPhone 7 al mercado. Cuando muchos de los espectadores se encontraban en el escenario del evento a la espera de conocer las novedades del producto, twitter desveló algunas de las características de este justo una hora antes de iniciarse la conferencia.