El mundo del Marketing en la salud

Las estrategias de venta se cuelan también en el ámbito sanitario

En el ámbito sanitario existen diferentes estrategias para poder dar a conocer productos, el caso de industrias farmacéuticas; empresas e, incluso, campañas sanitarias. Uno se los ejemplos que ha triunfado en el ámbito farmacéutico es el lanzamiento de “Supradyn Activo Gummies Adultos” por parte de la empresa alemana Bayer. Se trata de un complemento alimenticio con vitaminas, antioxidante y coenzima Q10 que se presentó en formato de “gominolas” de sabores, frambuesa, cereza y naranja. En su campaña publicitaria, aseguraban que era una nueva forma de tomar vitaminas cuyo objetivo era la obtención de energía y vitalidad. Este producto se sigue vendiendo en las farmacias a día de hoy, ya que la idea de substituir a la típica pastilla por un caramelo de goma, es algo que llamó la atención del consumidor e incrementó sus ventas.

Por otra parte, la empresa “Sanitas” fue premiada en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria por su spot “Cuídate”. Este está encabezado por el eslogan “Todos desean que te cuides. Nosotros sabemos cómo hacerlo”, y en el se muestra el compromiso del Grupo “Sanitas” con el bienestar de sus clientes a través de una oferta completa contando con seguros de salud, hospitales y centros médicos propios, tanto dentales como residencias para mayores. La producción del rodaje fue dirigida por Fernando León de Araona, ganador de cinco premios Goya y la banda sonora es una versión de “La Vida es bella” interpretada por la cantante Noa. Este Spot, además de haber sido galardonado con el Sol de Plata al mejor anuncio audiovisual de publicidad Institucional en el ámbito de la salud, ha hecho que los valores de la empres “Sanitas” hayan sido entendidos por la audiencia a la perfección.

Por último, una buena forma de implicar a la sociedad en el ámbito sanitario es la elaboración de campañas. La comunidad de Madrid ha dado a conocer la campaña “Cambia su historia” con la intención de fomentar la donación de médula ósea para llegar al objetivo de 7.000 nuevos donantes. Esta iniciativa está dirigida a los más jóvenes, ya que, para poder donar, el primer requisito es ser menor de 40 años. Solamente en la Comunidad de Madrid entre 80 y 100 pacientes necesitan un trasplante. El Spot narra la historia del protagonista que, a través de sus “stories” de Instagram, cuenta como vive el conocimiento de su enfermedad y la alegría al saber que cuenta con un donante.